Artikkel av: Sverre Rørvik Nilsen (HegnarOnline - 22.1.10 13:57)
 Tips en venn   Facebook   Twitter    Skriv ut

Norske Skog er verdens nest største produsent av avispapir og er verdens tredje største produsent av magasinpapir. Selskapet er i vinden på Oslo Børs i dag, men bør folk egentlig flykte så fort beina tar dem bort fra aksjen?

Vi tror verden kan være klar for den største medierevolusjonen siden iPod erstattet CDen. Og revolusjonen kan komme så snart som neste onsdag.

Onsdag 27. januar har Apple en ekstremt opphypet event, der selskapet har lovet å presentere "our next creation". Hva er det? Hvem vet? En hel verden tror det er en tablet-PC.

Hva så, tenker du kanskje. Det finnes det jo mange av. Vel, det var mange mp3-spillere på markedet da iPod kom, og i 2010 har iPoden utryddet platebutikken. Er avispapir den neste CDen?

Nett mot papir
Innhold er gratis på nett og koster penger på papir. Det er derfor vanskeligere å tjene penger på nyheter på nett, enn det er på papir. Ettersom brukerne gradvis beveger seg bort fra aviser og kun bruker internett som medium, har avisene et problem. Tror de. Vi tror det kan være Norske Skog som har et problem. Bare se på CDen.

CDen
For ti år siden var det platebutikker på hvert hjørne. Du kjøpte en CD til 169 kroner og det var det. Med introduksjonen av en plattform (iTunes) som er så bra at du ikke lenger føler at CDen er verdt tiden, pengene og når den i tillegg mangler interaktivitet, så er faktisk CDen mindre verdt enn den digitale versjonen av sangen.

For det er ikke leveransemediumet som er det viktige her, men innholdet. Innhold er ikke bedre på papir enn på nett per definisjon, men papiraviser er en bedre forretningsmodell, som fører til mer journalister og mer penger brukt per sak.

Så hva betyr dette for avisene? Ikke så mye, tror vi. Snarere vil nok nettaviser og papiraviser gli mer mot hverandre, men trolig vil avisene forsvinne fra papir for godt. På samme måte som musikken forsvant fra CDen. Hvorfor? Fordi det er for tungvint, dyrt og tar for lang tid å produsere papiraviser.

Fremtiden kan komme neste onsdag
Hva vil Apple legge frem neste onsdag? La oss håpe det er nært konseptet Sports Illustrated presenterte for omtrent ett år siden. Lever Apple opp til dette, er det nok begynnelsen på slutten for avispapiret. Men ikke avisene.

Se video her: