Nye Prius kom til landet i august 2009, og ble i september som første hybrid
noen gang den mest solgte personbil i en måned. Gjennom avgiftsendringen for
2010 fikk Prius kr 7.643 i lavere engangsavgift grunnet sitt lave CO2
utslipp på 89 g/km, og ble dermed den modellen i markedet som fikk den
største reduksjonen.
Toyota har store forhåpninger til Prius i 2010, med enda mer fordelaktige
avgifter. Merket starter året med å øke salget med nesten 200 prosent i
forhold til januar 2009. Ny modell og ekstremt gode kritikker sørger for
knallsalg.